成立于 1966 年的 Reading is Fundamental（RIF）是一个非盈利性的扫盲组织，其主要使命是“激励青少年儿童阅读，与他们的父母和社区成员的工作，使阅读成为日常生活中的乐趣和有益的组成部分。”在其 44 年的历史中，RIF 已派发超过 380 万免费书籍，拥有超过 3300 万儿童和 40 万志愿者，但没有一个突出和相关品牌活动，自 20 世纪 80 年代以来，RIF 的形象已离开了公众的视线。RIF 与 Mother New York 为此在去年十一月推出了全新的品牌形象。
现在的新标志是一个开放的书，它的开放性，象征着一种声音，为缺医少药的社区和世界开放，通过阅读为儿童打开某种可能性。生动的黄色和蓝色的色调，创造一种符号，它想激励和提醒所有人，相信阅读的力量。
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