壹手今天给大家推荐的案例是个反面教材，目的也很简单，就是要让大家“趋利避害”。petco 成立于 1965 年，最初只通过网络出售宠物，直到 1976 年才拥有第一家宠物店。如今的 petco 已经拥有 22000 名员工，旗下 1000 多家宠物店遍布美国各地。其经营的宠物不仅限于常见的猫狗、鱼类、两栖类、爬行类、鸟类等小动物，他们还出售仓鼠和蛇，经营的种类之多，可以给孩子当做一个小型动物园了。昨天 petco 推出新的标志和标语，改“到宠物那去”为“到健康的宠物之中”。
petco 的负责人认为“新的标志，保留了原标志的精髓，色彩更加温馨，强调公司对宠物品质的关注。新标体现出了现在的 petco 的新颖和前瞻性。同时新的视觉形象，能够更好的反应出一个全新的，健康有活力，更具竞争性的 petco。”
姑且不说修改后的标语有点累赘。新标志从一种坚固有趣的无衬线字体改为比较柔和的无缝线。字体没有原标志那么多弧度的处理，特别是字符的结尾，有更多留白。有人觉得新标志“e”和“c”给人不舒服的感觉。标语也没有旧标语的字体时髦，给人印象不深。新标志的改进只能说在猫狗形象上，线条更加流畅连贯，尤其是四肢和尾巴的细节。总体而言，有些令人失望。
壹手设计 amity 译自：BrandNew
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