久违了的七喜。一个令人非常熟悉但其产品却越来越少看到的品牌，至少在中国是这样。可口可乐的雪碧在中国碳酸饮料市场已 经占据半壁江山，与此形成对比的是，则是百事的七喜越来越萎缩的市场占有率（准确来说，百事掌握的是七喜美国之外的市场，而在美国，则是另一家公司控 制）。这几乎是一夜之间发生的事，前几年，我们还可以看到 Fido Dido 在电视上的各种广告，还有什么 Fido Dido 的人生哲学一度畅销，但现在，已经不见踪影。如果回到八十年代，七喜绝对是一个超越雪碧的牌子，历史也比雪碧要长，但现在仍然难敌其老对手，难道这就是百事可乐的宿命？
或许确实是需要改变的时候了，在欧洲的部分市场（如德国的网站），七喜推出了新标志，一个更简单的标志，他们也采用了“更简单更好”的宣传口号。
百事一直都走年轻人路线，但对于七喜这个产品形象来说，虽然一度有 Fido Dido 助阵，但其七喜品牌形象本身却没有给人一种年青的感觉（这真是奇怪）。从目前的新标志应用来说，我们可以开始看到一些年青的气息了，标志中的“7”显得更具棱角及进取，这种简洁及紧凑的设计，使其各种产品及包装形象显得更具有现代感。
当然，目前整个碳酸饮料市场也正在走下坡路，非碳酸类饮料市场近年高歌猛进，但作为一个具有颇为悠久历史的品牌，我们 不愿看到它们过早消失。百事公司位居第二，这种第二，从广告来说，反而会激发更多的创意，就我个人来说，我觉得百事可乐的广告一直都比可口可乐更加精彩。可口可乐目前在走一条合家欢的路线，这使到其广告虽然亲切但总感觉缺少亮点。而百事虽然采用了很多年青偶像来作为代言人，但你又总感觉缺乏更加有力的一击。
百事可乐非常接近于可口可乐的经典一击已经是二十年前的事了，当时 BBDO 广告公司为百事可乐创作了一系列的“街头测 试”的电视广告，广告很简单，就是放两杯没有 LOGO 的可乐，随机挑选一些路人来试饮，并让试饮的人说出哪一种感觉更好。当然，你在广告中看到的，最后总 是百事可乐赢出（这并没有出猫，可能是百事可乐偏甜的感觉会让人有更好的第一印象）。本来这种广告，挺小家子气的，但它连续播了很长一段时间，销量也确实 在增加，可口可乐开始沉不住气了，情急中竟然出了一个昏招：它也开始模仿这种“街头测试”。这恰恰中了百事的陷阱。人们看到，可口可乐也开始放着两杯可乐 让人试饮对比。结果就是，当可口可乐模仿后，百事可乐的销量更加增大，与可口可乐在美国的市场占有率已经非常接近，因为人们看到的是一个心虚的可口可乐。可口可乐的测试广告只播了很短的时间就被紧急叫停，调整思路，才开始稳住阵地。可惜，百事在这一招后也没有随机应变更进一步，丧失了越超的绝好时机。
据说 Fido Dido 又要重出江湖了，我挺期待的，其实我自己并不喜欢喝七喜或雪碧，不过一个缺乏竞争的市场，总是让人感觉提不起精神。
当然，按照 iyeslogo 的惯例，视频是必不可少的啊，七喜的广告总是会给你一种清新的感觉，这次 2011 的新形象广告篇有两个版本《Refresh》和《Lovestory》重点强调了新的广告语“更简单更好”。
《Refresh》
https://v.youku.com/v_show/id_XMjM5MjA4NjEy.html
《Lovestory》
https://v.youku.com/v_show/id_XMjM5MjE1MzMy.html
主要图片来源：BRADN NEW
本文由 www.iyeslogo.com 整理 文 www.logosky.net 陈汉聪编译
最新评论
