近期刚被中国浙江吉利控股集团收购的沃尔沃汽车（Volvo Cars）新任首席执行长雅各比（Stefan Jacoby）说，该公司将需要提升形象以更加明确其品牌定义。
此前吉利汽车董事长李书福曾表示，振兴沃尔沃的路径之一是生产更大、更豪华的轿车。李书福最近出任了沃尔沃汽车董事长。雅各布表示，他“完全同意李董事长的看法，我们需要进一步提升沃尔沃的品牌。”
这位德国出生的首席执行长在瑞典接受电话采访时说，作为努力的一部分，沃尔沃将寻求清楚界定其品牌意味着什么。
雅各布此前是大众汽车（Volkswagen AG）美国分公司的首席执行长，从周一起正式出任沃尔沃首席执行长。直到本月初宣布对雅各布的任命，此前担任沃尔沃汽车 CEO 的奥德尔（Stephen Odell）才卸任，回到福特汽车（Ford Motor Co.），担任福特汽车欧洲分公司的 CEO。吉利汽车此前以 18 亿美元收购了沃尔沃汽车，其中包括 2 亿美元的商业票据，其余则为现金。
雅各布说，沃尔沃有良好的品牌基础，比如安全、可靠、品质和瑞典人创造性的设计。这些良好的因素实际上定义了沃尔沃的品牌，但我们还要进一步为沃尔沃发展非常清晰的品牌定位。
雅各布说，在把沃尔沃转变为更加奢侈的品牌方面，他不希望模仿其他公司。他说：有一件事非常明确，我们不会模仿宝马汽车（BMW）或其他任何高档汽车，我们将自己界定何为高档品牌。
本文来自品牌几何 Norihiko Shirouzu
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