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青鸟家居是由寝具制造商「杨织有限公司」所推出的自有品牌，从 B2B 跨足 B2C，主打以甜点为灵感发想的优质寝具，结合制作甜点时的细节要求与细腻精神，创造出奶盖被、泡芙记忆枕、抹酱床包等产品。为了在高度同质化的寝具市场中创造差异，青鸟家居希望能以更鲜明、具想象力的品牌识别突显出品牌创意与精神，传递幸福与美感并存的品牌形象。
与三名治合作之初，青鸟团队即明确提出「寝具界的甜点店」的品牌定位，并期待透过我们的企划设计服务，延伸出更完整的品牌故事与视觉语汇。我们以「甜点」为出发点，定义「创造幸福的魔法师」的品牌人格，营造出欢乐、有趣、甜蜜的设计调性，展现品牌对于生活质量的坚持与独特温度。
我们结合青鸟熟睡的圆润姿态与棉花意象，设计出简约、富有记忆点的商标图形，并以圆润笔画与圆点语汇设计标准字，透过跳动的文字排列创造视觉活力，呼应甜点轻盈柔软的感受。我们希望将「幸福中醒来」的品牌感受贯彻整体识别系统，因此，联想青鸟的色彩－选用象征安心与舒适的蓝，并以裸色、米白传递柔软感受，搭配紫色、橘色与桃红色，分别展现俏皮、温暖与幸福意象。为呼应品牌「寝具界的甜点店」的定位，延伸图形与插画内容皆围绕甜点元素发想，从棉花糖般的图形轮廓，到麻糬、冰淇淋与气球的联想转译，在提升品牌识别延展性的同时，也赋予品牌更多奇幻、美好、俏皮的氛围。
这次的品牌识别更新，让青鸟家居得以以「寝具界的甜点师」之姿，更具象地展现品牌「幸福感」的价值主张。从视觉系统到品牌沟通，三名治以整合性的策略思维，协助品牌跳脱传统寝具形象，重新定义「睡眠」与「生活风格」的连结。
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