美国第三大汉堡连锁品牌 Burger King（汉堡王）昨日突然在自家的FB上发布了数十张照片，变相宣布品牌名称更改为“Fries King”，一石激起千层浪。这不是简单的品牌重塑或者更名可以形容的，而是从一个行业第三转向专注低脂薯条的巨大转型，且最大的挑战无疑是消费者的巨大认识落差。
早在九月，汉堡王就已经在美国数个门店推出全新的低脂皱切薯条，并配合了一份前所未有的新菜单，昔日的汉堡王居然祭出健康快餐的旗帜的确叫人意外。不仅是意外，看看FB上的用户评论就知道，除了少数表达赞许之声外，一片惨叫声，对名字的不适、对品牌经营者的武断决策没有考虑受众的感受感到震惊、甚至有不少人表示极度讨厌皱切薯条……这种局面令BV不禁想起三年前的“Gap事件”，不知 Burger King是否会步其后尘。
值得注意的是：新推出的“Fries King”logo上标注了“SM”字样，也就是服务标识的意思，与TM有着天壤之别，这或许可以理解为汉堡王的一种市场举措，但有混淆视听的不良反应，即便最后薯条王不了了之，Burger King的品牌信任度也会必然降低。
更多品牌思考，欢迎关注 vansgn.com
最新评论
