Siegel+Gale 为凯撒娱乐集团的丰富产品创建了一个品牌平台，展示了他们赌场和娱乐网络的广度和深度：“Total Rewards。会员想要的更多。”这意味着有更好的方式来赚取和兑换积分，用于超越游戏的活动——从表演和购物，到餐饮和休闲。它强调了凯撒的物业和产品的多样性，并暗示了会员可以通过 Total Rewards 获得的意外体验。
“来到凯撒赌场和娱乐物业的游客是为了完整的体验，”凯撒娱乐集团品牌管理总监 Nicholas Lakas 说。“通过扩大 Total Rewards 的覆盖范围，我们正在奖励我们所有的核心受众，不仅仅是游戏玩家，并感谢他们作为忠诚顾客——无论他们在凯撒享受什么。我们正在给我们的会员他们想要的更多。”
为了让新品牌平台栩栩如生，Siegel+Gale 开发了一个全面的视觉系统和两个标志——一个用于 Total Rewards，另一个用于 Seven Stars，即该计划中的最高层级。Total Rewards 的标志展示了被地球环绕的“TR”，这指的是凯撒物业的全球网络，同时也表明了该计划提供的多样化奖励世界。Total Rewards 标志的动画版本可用于现场品牌和多媒体平台使用，并使用了品牌视觉身份中的独特光线。作为 Total Rewards 计划的上层，Seven Stars 的标志和视觉风格传达了优雅和精致。
为了进一步发展 Total Rewards，Siegel+Gale 开发并监督创建了一个专有品牌摄影作品集，旨在通过超现实主义摄影捕捉购物、餐饮、护理和游戏中的意外时刻。新系列的图片可以在新设计的 Total Rewards 宣传册中看到，遍布凯撒的物业以及印刷和数字通讯中。
“凯撒是赌场忠诚度计划的先驱，Siegel+Gale 制作的作品真正增强了 Total Rewards 并使其与其他行业忠诚度计划区别开来，”Siegel+Gale 的董事总经理 Jason Cieslak 说。“Total Rewards 现在拥有一个独特的品牌平台和独特的视觉身份。”
新品牌以“逃离到 Total Rewards”的推广活动启动，Siegel+Gale 被指派在 Total Rewards 的新外观和感觉与启动活动之间创建联系。Siegel+Gale 通过设计、文案和促销指南为推广的三个阶段制定了全面的创意策略：启动前的预告，推广启动和启动。
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