翻译/ Hiiibrand
在过去 18 个月的时间里，LogoLounge.com 网站从世界各地收集到 35,000 多个标志设计作品，这就像扫描仪一样有着某种神奇的力量，能客观地进行比较、分类，并量化出每一个设计的成功之处。当然扫描仪也有缺点，即它只能察觉出最明显的区别。
一些设计是由制图软件协助完成的，Illustrater 的漩涡和收缩工具以及 Scriptographer 软件都有类似的嫌疑。同时，设计也会被当下的时事强烈迅速地影响，去年美国总统奥巴马选举时的“O”型标志就是一个例子。
但这仅仅是通过人的眼睛看到的——结合八年的经验和趋势变化轨迹，这份报告的优势十分明显，在一定程度上它能显示实际的情况。这是我在查看了数以千计的作品后发现的：透明度在标志设计中成为很好的表现形式，它已经不是一种趋势，就像字体或颜色，因为无处不在而不仅仅被视为一个方向。它本身就存在在那里。
同样，明亮的色调也已普遍，这可能是由于公众的眼睛已经被屏幕的高亮度色彩彻底训练了。确实，我们现在生活在一个 RGB 的世界，而不是 CMYK 的世界。
文字在标志设计中一直十分重要。在美元、客户和设计师的努力驱动下，标识设计更加简洁和直接，它将实际的文字植入标志，使信息传达更加直接。但也有一些标志仅仅是简单地塞满了一些信息。
使用颜色现在更加无拘无束，这可能是由于上下浮动的经济看起来有些让人迷惑。彩虹般的颜色已经超越了它原有的象征，经常被用来代表全方位、更多的选择或额外的功能。
一个十分令人鼓舞的趋势是来自东欧国家充满创新精神的、新鲜的设计。那里的设计师似乎无拘无束，他们身上有一些西方设计师已经失去了的东西。他们更倾向于为一个客户提供一系列迥然不同的标志设计，从许多不同的方向来阐释同样的一个问题。虽然不是所有的试验都能成功，但彰显了努力和探索。
斯堪的纳维亚的设计也出现了一点转变：倾向于更轻快、更新鲜的方式。干净的线条和当代的感觉一直存在，但设计师即使拥有了这些优点还要不断超越，那里有一种真正自由和探索的氛围。
还有什么是今年特别明显的?
1. 有大量的乐于展示的设计——至少一些客户正在勇敢地公布他们的身份, 而不再是有一点点的害怕。
2. 有更明显的扭曲、色块和动画。
3. 同心圆, 尤其常见的是相互套嵌和递减的圆形，或者从圆内创建物体。
4.“绿色系”仍然是普遍的，但它显然已经不再仅仅是用绿色来表现，任何新鲜的颜色都可以。
5. 最后，还有另一个显著的发现：多年来，成功的标志是基于有着漂亮的形状和单一的色彩或者简单的几个颜色。现在，设计师们开始寻求用各种手法和全新的面目来实现画面的表现形式。好的描绘和想法对项目的进程仍然是至关重要的，但在标志的表现效果上已经进入了一个全新的水准。
每年需要值得一提的是，这篇关于标志设计趋势的报告不是一种风格指导手册，它也不是一个有限的列表，显然还有其他有效的趋势没有收录在这里。
这份报告为您展示了标识设计正在发展的方向。“趋势”本身是一个非常消极的词，但事实上趋势并不坏。它记录了我们的成长，使我们不断前进。
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