一个红色十字在白色背景上，和一个白色十字在红色背景上——两个在十字轮廓上看似相同的符号。然而，颜色反转不仅改变了外观，也改变了与各个符号相关联的信息。正与负在绿色中并不是相同的。
在 30、40 年前，企业设计规定非常严格，品牌标志的展示形式、颜色和方式都受到限制。尽管企业设计规定仍然存在，但考虑到当今品牌身份的广泛表现，这些规定在很多方面都变得更加开放和可变。如今，奥迪的标志环以黑色和白色出现，每种颜色都有三种不同的线条粗细：标准、中等和轻薄。
奥迪的标志环以黑色和白色出现，每种颜色都有三种不同的线条粗细：标准、中等和轻薄
数字化已经彻底改变了我们的沟通方式，也改变了品牌与我们的沟通方式。为了尽可能精确和针对性地填充各种不同的沟通渠道，最大灵活性和可变性已成为理所当然的。
当一个符号的颜色被反转时，其含义有时会改变。正如红色十字的例子所示。从一个红色十字，即同名国际人道主义援助组织的发起者，通过反转变成了瑞士十字，这是瑞士联邦的象征。每个实体都要求一个非常特定的视觉外观。只有在负片形式下，即白色在红色上，这个符号才能被解释为瑞士十字，背后的瑞士才能被识别。
红十字与瑞士国旗
红十字
白底红十字是 1864 年日内瓦公约所宣布的最初的保护性标志。创立一个统一且中立的保护性标志的想法以及标志的设计灵感来自于红十字国际委员会的创始人瑞士外科医生路易•阿皮亚和瑞士将军亨利•杜福尔。
在战争期间，红十字是医务人员身份的象征。1864 年日内瓦公约第 7 章“特殊标志”的第 7 条以及 1949 年日内瓦公约（改善战地武装部队伤者病者境遇之日内瓦公约）的第 38 条将红十字定义为保护性标志。红十字与红新月运动内部达成一致意见：十字的形状应是由 5 个正方形组成的。然而，无论形状如何，任何白底红十字标志在冲突中都应该是有效的，均应被视为保护性标志。在红十字国际委员会认可的 189 个国家红会中，有 154 个使用红十字作为其官方组织标识。
与瑞士国旗的关系
根据红十字国际委员会的说法，红十字标志是瑞士国旗颜色的反转。这正式记录在 1906 年对公约的修订当中。然而，根据法学家和红十字历史学家皮埃尔·布瓦西耶的观点，这种说法并没有明确的证据。红十字的设计是为了向日内瓦公约的保存国瑞士致敬，这一概念也用来反对土耳其将红十字当作基督教标志的说法。而且也没有证据能够证明红十字不是瑞士国旗颜色的反转。
“条件”在这里绝不是指企业设计手册的规定，而是指更广泛的规范力量。某些符号、标志甚至标志与非常特定的外观形式相关联，更重要的是，它们的外观形式是被确定的，因此在某种意义上是不自由的。瑞士十字的出现形式在联邦法律（232.21）中得到了确立。就像红色十字的使用，作为“急救”的识别标志，在交通标志的框架内被确定和标准化一样，这是为了统一和快速识别。其他交通标志、交通保护标志（盲人标志）和其他符号的外观也被精确规定。
许多符号（符号、颜色、物体、人物、地点等）在几个世纪的过程中获得了文化归属，因此构成了一个条件，至少是一个设计/创造时需要考虑的前提。例如，根植于中国哲学的阴阳概念，互补的相反力量的原则。黑色（阴）代表黑暗、静止、深度、女性、柔软，白色（阳）代表光明、活力、高度、男性、坚硬，这种归属可以追溯到公元前 1000 年。全球化使文化差异趋于平坦，但它并没有消除这些差异。
八卦
人类在几个世纪中所做的许多归属源于自然。例如，红色（血、火、熔岩）在色彩心理学中被视为能量、力量甚至危险的表现。自然也“规定”了图形符号外观的“先决条件”——这将通过 WWF 标志的例子来说明。
世界自然基金会（WWF）的熊猫熊只有正片形式，只有黑色在白色上。这是有充分理由的。如果反转颜色，就会失去角色、所需的表达和意义。在反转过程中，熊猫熊变成了一种幽灵般的存在。
黑色熊猫在白色背景上
为了让熊猫能够被识别为熊猫，并产生与这种动物相关的（积极）效果，需要这种熊类型特有的眼睛区域的绘图，而且是黑色的，而不是白色的。从这种必要性中可以得出明确定义的，甚至可以说是严格的设计规则：标志必须始终是黑色在白色背景上，正如 WWF 风格指南中规定的。
这听起来可能有些不寻常，尤其是当广告今天似乎承诺无限的个人发展时，几乎是教条的。许多品牌制造商显然只有一个“🙂”表情符号准备。但是，严格性确保了清晰度（从用户的角度来看），以及品牌的良好可见性和最佳的可识别性。德国红十字会（DRK）的风格指南在这方面也有类似的限制：只有在绝对例外的情况下，在“不可避免的情况下”，如那里所说，红色十字标志才能以负片形式使用。
通过从正到负的颜色反转，反之亦然，改变了一个符号的表达以及效果和感知。这绝不是什么新发现。阿德里安·弗鲁蒂格（Adrian Frutiger）在他的书《人类和他的符号》（1978 年）中用“外观”一词来描述这种改变的表达。
“任何形状的正形符号，放在白色背景上，与在背景上出现的负形符号相比，具有独立的表现。因为背景本身具有形式上的限制。两个完全相同的符号，一次是黑色在白色背景上，一次是白色在黑色背景上，不会产生相同的外观。白色符号总是看起来更大更粗。这是因为白色光线比黑色覆盖具有更大的辐射力。”——阿德里安·弗鲁蒂格，字体设计师
弗鲁蒂格提到了一个事实，即我们的眼睛不对称地感知光和黑暗。这是由于向大脑传递光强度信息的神经细胞。明亮的区域压倒了黑暗的区域，看起来更大。比生物学因素或技术限制更强烈的是，视觉设计受到人为规范的影响。这些规范产生了对某物外观应该如何的期望。某些规范需要打破，其他规范需要考虑。前提是要了解这些规范。
虽然红十字会、WWF 或轮胎制造商大陆集团在其标志中只使用正形，但其他公司如乐高则只使用负形。近 50 年来，乐高标志在品牌沟通中仅以负形使用，以反转的白色字母形式，周围是两个轮廓线（黑色和黄色）在红色背景上（通常作为正方形）。星巴克也是如此：自 2011 年以来，“塞壬”形象由负形（白色线条在绿色或黑色圆圈中）组成。同样，Qantas 标志中的袋鼠只在负形中存在，始终以白色在红色或黑色上呈现。
乐高标志
澳洲航空
统一性、清晰度和最佳可识别性等标准在设计解决方案的概念和开发中越来越不被重视，似乎退居次要地位。这可能成为问题。随着产品和性能组合的极端多样化，关键词是品牌弹性，出现了多色品牌设计，如 Fanta、RTL、Merck 或 Bauer 媒体集团，目的是以这种方式传达多样性、数字化、多媒体性、敏捷性、开放性。以宝丽来（Polaroid）的名义，现在甚至销售扬声器。
不仅要吸引和吸引老客户，还要更多地针对年轻目标群体，如最近在 Oettinger 的情况。啤酒品牌转变为饮料品牌。巧克力或饼干品牌已成为糖果品牌，整个零食范围，包括冰淇淋，都被覆盖。平等地对待所有人，从品牌的角度来看，是一次撕裂测试。往往在这个过程中，特定的、视觉身份的独特性被忽略了。
不仅是文化在数字化连接的过程中趋于相同，品牌设计也是如此——部分是有意识的（经济竞争），部分是无意识的。更多的颜色变化绝不意味着改善。许多品牌标志（如 Nike、Apple、Audi 等）既可以作为正形也可以作为负形呈现，而它们的含义并没有显著改变。然而，这并不会导致自动化。有时，反转/反转会稀释、恶化和改变一个符号、一个标志的声明。
三个黑色圆点在黄色背景上 = 交通保护标志（盲人标志）
白色图形在蓝色背景上 = 高速公路交通标志
红色圆圈在白色背景上 = 日本的国家象征
最后，你也可以看看这个技巧在logo设计中的的应用（视频包括更多国内标志案例）
https://www.bilibili.com/video/BV1wr4y1H7Gw
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